廣告動(dòng)畫是一種很流行的營銷方式，與傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻廣告相比較，廣告動(dòng)畫以3D動(dòng)畫、2D動(dòng)畫等形式呈現(xiàn)出來，更加生動(dòng)、鮮明、有力度，更容易引起受眾的關(guān)注和興趣。然而，廣告動(dòng)畫的制作流程堪稱繁瑣和復(fù)雜，需要一支由策劃、美術(shù)、動(dòng)畫師和音效組成的制作團(tuán)隊(duì)，下面就介紹一下廣告動(dòng)畫制作的流程。

第一步：確定廣告的目標(biāo)和所要表達(dá)的內(nèi)容。

一個(gè)成功的廣告動(dòng)畫，必須要清楚地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的意義，所要突出的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者聽后能立即感受到他們的價(jià)值，同時(shí)還能刺激其購買的欲望。這也是廣告公司最基本的工作：為客戶做市場(chǎng)調(diào)研、分析競爭對(duì)手和目標(biāo)市場(chǎng)，從而找出廣告的定位和所要展示的信息點(diǎn)。

第二步：制定創(chuàng)意方案

創(chuàng)意方案是廣告動(dòng)畫制作過程中最基礎(chǔ)的一環(huán)節(jié)，由設(shè)計(jì)師、文案人員共同進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，力求能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引客戶和受眾的注意力。這個(gè)過程必須有一個(gè)理念的推進(jìn)，是把產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)和消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合起來的一種語言表達(dá)。

如果創(chuàng)意方案得到客戶的認(rèn)可，接下來就需要制定一個(gè)創(chuàng)意腳本，這時(shí)需要?jiǎng)赢嫀熤饚L制分鏡頭，將客戶所要表達(dá)的信息串聯(lián)成一個(gè)完整的動(dòng)畫故事。

第三步：確定角色和背景

確定角色和背景是廣告動(dòng)畫制作的重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)意方案中所包含的故事或想要展示出來的視覺效果需要有動(dòng)畫師進(jìn)行概括和草圖，再由美術(shù)部門進(jìn)行顏色和細(xì)節(jié)深化，確定動(dòng)畫角色、位置、分鏡頭設(shè)置及場(chǎng)景構(gòu)造等等。這樣做的好處在于，大家對(duì)于整個(gè)劇情和效果方向都有了比較清晰的認(rèn)識(shí)，可以提早避免重復(fù)勞動(dòng)和改動(dòng)。

第四步：制作動(dòng)畫

涉及到動(dòng)畫制作，需要先完成一套3D人物設(shè)計(jì)，以及2D元素的實(shí)現(xiàn)方案。當(dāng)技術(shù)性工作準(zhǔn)備完成后，便可以開始動(dòng)手設(shè)定，基于前面的背景和角色的文化元素，音樂和視覺的呈現(xiàn)方式進(jìn)行制作。而在制作過程中需要進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，在給出前期效果版之后，讓客戶參與到最終的呈現(xiàn)質(zhì)量中來。

第五步：配音和音效

動(dòng)畫出品不能沒有配樂和音效，所以兩者的配合也是至關(guān)重要的，它們將動(dòng)畫缺口補(bǔ)足成為一個(gè)有聲音的動(dòng)態(tài)效果，并幫助傳達(dá)更加表情豐富、更具吸引力和生動(dòng)性的故事內(nèi)容，賦予廣告動(dòng)畫更大的創(chuàng)意價(jià)值。

最后，針對(duì)的制作便基本完成了，如果一切順利，就可以提供廣告制作完成的樣片交付給客戶。一份完美的廣告動(dòng)畫，需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的合力、高超技術(shù)及著良好的市場(chǎng)策劃與推廣各種環(huán)節(jié)綜合運(yùn)營。